توهماتی که راجع به اینستاگرام داریم

عمر توجه مردم خیلی کوتاه است. به محض اینکه اتفاقی در مرکز توجه قرار می‌گیرد اتفاق قبلی را فراموش می‌کنند. رسانه‌ها همیشه از این روش استفاده کرده‌اند تا به افکار عمومی آن طور که دوست دارند شکل بدهند. امروز این مسأله شکل حادتری به خود گرفته است. اینستاگرام به عنوان پرمخاطب‌ترین شبکۀ اجتماعی «عمر توجه» را به اندازۀ چند ثانیه پایین آورده است.

عمر توجه به یک موضوع به اندازه‌ای است که ویدئوی بعدی را ببینیم. ساختار اینستاگرام به نحوی است که ما را تحریک می‌کند با عجله سراغ ریل بعدی برویم. ۳ ریل بعد حافظۀ ما به طور کامل پاک شده است.

برای اینکه موضوعی مورد توجه طیف وسیعی از مردم قرار بگیرد باید یک کمپین تبلیغاتی دقیق برای آن موضوع طراحی شود و تعداد قابل توجهی از اینفلوئنسرهای اینستاگرامی آن مطلب را به دفعات و اشکال مختلف نشر دهند.

توهم آزادی بیان

اغلب این تصور در افراد شکل می‌گیرد که اینستاگرام ظرفیت قابل توجهی برای تحقق آزادی بیان ایجاد کرده است. البته که این تصور یک توهم بیش نیست. اگر فردی که مثلاً دارای ۳۰۰ هزار فالوور باشد و مشتی اراجیف تحویل دیگران بدهد، شما تقریباً هیچ شانسی ندارید که نظرات او را رد کنید. چون یا به راحتی بلاک می‌شوید و بعد از صفحۀ شما اسکرین شات گرفته شده و به عنوان عنصر نامطلوب معرفی شده و سپس توسط هواداران وی ریپورت می‌شوید یا در ساده‌ترین حالت می‌توانید چند کامنت پای پست‌های او بگذارید و در نهایت هم کسی متوجه حرف‌های شما نخواهد شد.

اینستاگرام فضایی را به وجود آورده است که اکثریت اراذل و اوباش و احمق بتوانند صدای بخش متشخص و دلسوز جامعه را خفه کنند.

با توجه به نوع محتوایی که در  اینستاگرام منتشر می‌شود، فرصتی برای رشد مهارت‌های استدلالی وجود ندارد. بلکه برعکس، این پلتفرم نقطۀ مقابل منطقی بودن، استدلالی بودن و در یک کلام نقطۀ مقابل متفکر بودن است. این پلتفرم‌ها، انسان‌ها را سطحی و عجول بار می‌آورند.

توهم کسب و کار موفق

اینکه که عده‌ای می‌گویند اینستاگرام وسیلۀ امرار معاش عدۀ زیادی است، از یک جهت درست است که افراد می‌توانند به معرفی کالا و خدمات خود بپردازند و کسب درآمدی داشته باشند، اما از آنجایی که این پلتفرم برای درآمدزایی طراحی نشده است و بیشتر ابزار مناسبی برای تبلیغات است، تنها در صورتی می‌توان از آن استفاده بهینه برد که در کشوری زندگی کنیم که تمام ابزارهای اینستاگرام در آن فعال باشد. به دلیل تحریم‌ها، استفاده از ابزارهای درآمدزایی (Monetization)، ابزارهای تبلیغاتی و همچنین امکان فعال کردن دکمۀ اتصال مستقیم به فروشگاه برای ایرانیان فعال نیست.

در حال حاضر آنچه ما از اینستاگرام برای کسب و کار استفاده می‌کنیم خیلی محدود و ابتدایی است. بهترین روش برای راه‌اندازی یک کسب و کار همچنان داشتن یک وبسایت است.

از آنجایی که همه توانایی لازم برای راه‌اندازی یا ادارۀ یک وبسایت را ندارند، وجود سایت‌هایی مانند باسلام و ایسام می‌تواند کمک شایانی به صاحبان کسب و کار بدهد. خصوصاً اگر این سایت‌ها با موضوعات تخصصی وارد عمل شوند.

باگ بزرگی که در اینستاگرام وجود دارد این است که اگر تعداد کامنت‌ها و پیام‌ها از حدی بیشتر شد، احتمالاً خیلی از آن‌ها یا لود نمی‌شوند یا خیلی دیر لود می‌شوند که در نتیجه ممکن است خیلی از مشتریانتان را از دست بدهید.

بهترین کارکردهای اینستاگرام

بهترین کارکرد اینستاگرام که از روز اول روی آن برنامه‌ریزی شده است، ایجاد حباب فکری و اطلاعاتی همسو در اطراف افراد و وابسته نگه داشتن آن‌ها به وقت گذراندن در این پلتفرم است.

بهترین استفاده‌ای که می‌شود در حال حاضر از اینستاگرام برد، آشنایی با دیگر افراد است. یک نوع اپلیکیشن زوج‌یابی که نامش چیز دیگری است. بنابراین برای طیف وسیعی از جامعه که از هر نوع برچسپ فراری هستند، اینستاگرام گزینۀ مناسبی است. قسمت زیادی از محبوبیت اینستاگرام در دنیا به خاطر همین موضوع است و خصوصاً در کشور ما که بنابه دلایل زیادی این قضیه حادتر است.

در کل اینستاگرام، ما را به راحتی معتاد می‌کند. ذهن ما را تخریب می‌کند. قدر ت تفکر را از ما می‌گیرد. کمک آنچنانی به کسب و کار ما نمی‌کند، مگر اینکه دانش تبلیغات را به درستی آموخته باشیم. استفاده طولانی از گوشی موبایل روی بینایی ما تأثیر بسیار بدی دارد و ما دچار استرس و بی‌عملی می‌کند. مقایسۀ دنیای خودمان با ظاهر ساختگی دیگران می‌تواند روی شخصیت ما تأثیر خیلی بدی داشته باشد. هر چند این روزها به خوبی می‌توان این چیزها را در افراد مختلف ببینیم.

من مدت‌هاست که برای حفظ آرامش خودم از شبکه‌های اجتماعی دور هستم و فقط در حد ضرورت از آن آستفاده می‌کنم.

تجربۀ سال‌های وبلاگ‌نویسی (سال ۸۳ به این سو) و همچنین تجربۀ سال‌هایی که سایت آموزشی‌ام را اداره کرده‌ام (سال ۹۵ تاکنون) این موضوع را به من ثابت کرده است که در نهایت مخاطبان جدی از طریق گوگل، یوتیوب و آپارات به جستجوی نیازهای خود می‌پردازند و کسی اینستاگرام، فیسبوک و تلگرام را آنقدرها هم جدی نمی‌گیرد. بنابراین بهتر است از  اینستاگرام فاصله بگیریم و روی کارمان تمرکز داشته باشیم.

در این زمینه

قلاب: چگونه محصولی بسازیم که مخاطب را شبانه‌روز درگیر کند؟